Рекомендации по дизайну подарочных карт

Эта статья предназначена главным образом для тех, кто впервые делает макет подарочной карты. В ней мы расскажем о технических тонкостях, на которые приходится оглядываться в таком случае дизайнеру, а также о том, чего ждут от подарочных карт потребители.

Ожидания потребителей

Прежде чем разрабатывать дизайн подарочной карты, полезно подумать о том, кто и зачем ее купит. Исследование, проведенное в 2009 году в Москве («Подарочные карты „Бум“: изучение каналов продаж и потребительских предпочтений»), показывает, что в нашей стране их приобретают в основном для коллег и партнеров по бизнесу. По этой причине люди обычно ждут от карт торжественного и солидного вида, а игривые мотивы в оформлении считают неуместными. Единственное исключение из этого правила — карты на вещи, которые коллегам не принято дарить, типа нижнего белья или детских игрушек.

К дизайну упаковки для подарочных карт предъявляются те же требования плюс еще одно — требование удобства. «Удобное» в данном случае означает «что-нибудь, что легко поместится в сумочку, но не потеряется в ней». Исследование, на которое мы ссылались выше, наиболее подходящей упаковкой для подарочной карты называет открытку.

Последнее требование к дизайну подарочной карты — последнее по порядку, но не по степени важности — она должна быть информативной. Покупатель хочет, чтобы по дизайну подарочной карты сразу было понятно, на что и где ее можно обменять. Простейший способ сообщить ему об этом — указать прямо на карте адреса магазинов, в которых ее принимают. Этот способ, впрочем, не подходит для мультибрендовых карт, а также для больших торговых сетей: на карте не хватит места для множества адресов и логотипов. В подобных случаях лучше писать о магазинах на упаковке или прикладывать к подарочной карте буклет с правилами использования.

Особенности производства

Теперь, определившись с концепцией, перейдем собственно к дизайну подарочной карты. Разрабатывая его, тоже придется учесть немало тонкостей — на этот раз технических.

Так, к дизайн-макету подарочной карты применимы те же самые требования, что и к дизайн-макетам календарей или визиток. Он должен быть представлен в виде файла векторного формата, в цветовой модели CMYK, с конвертацией всех надписей в кривые. Представление картинки в растровой форме допустимо, но разрешение ее должно быть не менее 300 dpi.

Погрешность при вырубке подарочной карты составляет около 2 мм. Такая неточность незаметна сама по себе, но искажает отпечатанное изображение, поэтому ее приходится учитывать в дизайне. Дизайн-макет следует делать больше размера предполагаемой карты (общепринятый формат — 90×57 мм), оставляя необрезанными фон и другие элементы, выходящие за ее границы. Кроме того, лучше отказаться от рамок, полос и других прямых линий, расположенных близко к краю: они подчеркивают погрешность вырубки.

Особенности использования

Последнее, что ограничивает дизайнера при разработке подарочных карт — это особенности их использования. Подобные карты предназначаются для работы на кассе, поэтому на них всегда присутствует что то, что считывается автоматически — штрих-код, магнитная лента или рельефные надписи в технике эмбоссирования. Чтобы эти элементы исправно работали, размещать их нужно по определенным стандартам (см., например, стандарты ISO-7811, ISO-7812, ISO-7813).

Прежде всего, необходимо учесть, что размер подарочной карточки стандартизирован. Она должна быть прямоугольной пластиной со сторонами 85×55 мм и толщиной не более 0,76 мм. Карты другого формата просто неудобно, а порой и невозможно использовать на кассах.

Магнитную полосу следует помещать вдоль длинной стороны подарочной карты (вверху или внизу — неважно) на расстоянии 4 мм от края. Высота самой полосы тоже стандартна — 12,7 мм. Изображение или текст должны отступать от нее минимум на 2 мм.

Эмбоссирование также не может касаться магнитной полосы. Разрабатывая дизайн подарочной карты, лучше всего поместить его в нижней части подарочной карты, на расстоянии 3–5 мм от края. При этом рельфную надпись нельзя накладывать на картинку или текст.

Штрих-код хорошо читается только тогда, когда расположен на контрастном светлом фоне. Под него придется оставить белое окошко, если дизайн подарочной карты предусматривает темный или очень яркий фон. Ширина такого окошка должна быть на 3–4 мм больше ширины самого штрих-кода, а высота — на 1–2 мм.