Виды подарочных карт и сертификатов

Увлекаясь, специалист по подарочным картам начинает бросаться странными словами типа «эмитент» и «номинал», «магнитные» и «эмбоссированные», «локальные» и «коалиционные» карты. У вас создается впечатление, что подарочных карт и сертификатов существует великое множество видов, и голова идет кругом от этого разнообразия… «Как же так, — спрашиваете вы, — Чем же они отличаются друг от друга?». Давайте попробуем разобраться.

Виды подарочных карт по типу носителя информации

Приступая к классификации подарочных карт и сертификатов, прежде всего необходимо разграничить сами понятия «подарочная карта» и «подарочный сертификат». В общем виде эти словосочетания означают примерно одно и то же — кусочек картона или пластика, который подтверждает уплату определенной суммы в кассу магазина и который тот, кому его подарили, может обменять в этом магазине на товар. Общностью функций, однако, сходство между сертификатом и картой ограничивается — внешний вид и способ применения у них разные.

Подарочным сертификатом обычно называют бумагу — документ, который продавцы заполняют от руки. Подарочная карта подразумевает электронный носитель, на который информация заносится (и с которого считывается) с помощью специального оборудования. Носители и оборудование, разумеется, могут быть разными. Таким образом, первая классификация — на основе технических признаков — напрашивается сам собой.

Самый распространенный вид подарочных карт — карты с магнитной полосой. Два других популярных вида носителей — штрих-кодовые и печатные карты. Первые, как и следует из названия, содержат штрих-код. На вторые информация наносится в технике эмбоссирования, то есть в виде выдавленной рельефной надписи. Встречаются также комбинированные виды — подарочные карты, на которых одна часть данных записана одним способом, а другая — другим (например, серия и номер — эмбоссированы, а номинал и сведения о владельце карты — записаны на магнитную полосу).

Классификация по типам эмитентов и покупателей

Разные виды подарочных карт и сертификатов можно различать и в зависимости о того, кто и для кого их выпускает. Так, эмитентом — тем, кто выпускает карту — может выступать как отдельная фирма, так и несколько компаний. В зависимости от этого различают локальные и коалиционные карты (последние еще называют кобрендинговыми).

Покупатель подарочной карты также может быть разным. Одни виды подарочных карт приобретают в качестве подарка для конкретного человека. Карты другого вида покупают целыми тиражами и используют в качестве премий или подарков для сотрудников компании. Соответственно, различаются подарочные карты и сертификаты для физических лиц и для корпоративных клиентов.

Виды карт по условиям обращения

Последняя классификация предполагает юридический подход: мы можем различать разные виды подарочных карт и сертификатов в зависимости от того, на каких условиях их продают и покупают. При таком подходе наиболее важными оказываются три признака: номинал, срок действия подарочной карты и возможность ее вернуть, получив обратно уплаченные деньги.

Номинал карты (то есть максимальная стоимость товара, который она позволяет приобрести), может быть определена по-разному. В одних случаях торговая сеть реализует сертификаты на заранее определенные, обычно круглые суммы. В других — покупатель сам решает, сколько он готов потратить на подарок, и продавцы сами заносят эту сумму в память карты либо вписывают в подарочный сертификат. Соответственно, различают подарочные карты и сертификаты с фиксированным и переменным — «плавающим» номиналом. Кроме того, полностью или частично израсходовав номинал, клиент может-либо не может — пополнить его. В первом случае речь идет о карте или сертификате многократного, а во втором — однократного использования.

Аналогично различаются срочные — те, которые можно обменять на товар только в определенный период времени — и бессрочные, а также возвратные и невозвратные виды подарочных карт и сертификатов.